二、 项目调研
(一) SWOT分析
1. 机会分析：
1) 依托科技文化打响品牌。左手“科技”，右手“文化”，“贴身”而又“贴心”，爱慕的“两手抓”战略让她迅速成为一个“内外兼修”的时尚内衣品牌。同时，爱慕公司的“时尚哲学”——时尚不是浅薄的无源之水，它必然需要高科技的强力支撑。
2) 内衣成为中国服装业最具潜力的分支，内衣是女性必须购买的产品，因此市场广阔。目前的全球经济发展形势良好，女性对内衣的要求也越来越高。爱慕内衣的制定定位在中高档产品，满足女性对内衣质量、款式等各方面的需求
3) 爱慕内衣制定工作室作为国内售价内衣制定工作室，具有开创先河的优势。同时，它打破传统的内衣消费模式，针对女性的形体差异，度身定制的内衣因其量身裁制，让女性展现出自信美丽。
2. 威胁分析：
1) 从国内情形来说，国内品牌内衣日渐增多，品牌内衣市场硝烟四起，竞争激烈，群雄逐鹿。
2) 从国外情形来看，爱慕与国际内衣品牌之间仍存在较大的差距；同时，进口内衣产品瓜分原有的国内内衣市场。
3) 从消费者的角度来讲，其喜好变化大；同时中国大众对内衣的观念不够开放，中国传统观念对女性的禁锢限制了内衣品牌的宣传推广。
3. 优势分析：
1) 巩俐牵手爱慕，为爱慕打造国际主流品牌拉开帷幕
2) 爱慕定制工作室为国内首家高级内衣定制工作室
3) “以人为本，创造美好生活”、“创造美，传递爱”的爱慕企业文化打造东方元素与时尚相结合，把东方传统文化与西方的美学完美演绎
4) 在物流方面，爱慕与目前国内最顶级的物流供应商签订了战略合作伙伴协议；在渠道管理方面，爱慕以自营渠道为主，把控品牌形象。具有战略性优势。
4. 劣势分析
1) 从爱慕内衣产品本身来讲，内衣制定在国内发展尚处于起步阶段，发展不够成熟；内衣制定市场还未拓展开来。
2) 由于生产成本的提升，爱慕内衣只能在高端上下功夫，但是受到国际、国内大品牌的压力，一些产品虽然产销量惊人，但是利润却非常有限
3) 从市场的角度分析，价格战争过于激烈，每一内衣产品的生命周期短促。
4) 对于内衣的营销状况来说，整个国内的内衣营销水平不高，大部分公司还是停留在产品营销的初级阶段。
(二) 竞争策略分析
1. “爱慕”公司现状
1) 产品现状
爱慕拥有国内内衣行业专业整容强大的产品研发设计队伍，率先将科技融于时尚，成立了爱慕内衣定制工作室。多年来，爱慕秉承“以人为本，创造美好生活”的理念，坚持“时尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业，创建具有持续竞争能力的百年品牌，成为中国女性最喜爱的时尚品牌！
2) 爱慕品牌认知情况
为了实现爱慕成功走向国际，打造国际知名品牌，获得更好高消费美誉度，爱慕一方面要更加丰富其品牌文化内涵，另一方面也要加强科技在内衣产品中的应用，将科技融于健康、科技融于自信、科技融于美丽。“创造美，传递爱”的品牌价值吸引了众多的都市白领。自2002年“爱慕.敦煌”以来，爱慕找到了其独特的适合中国的将东方文化融于内衣的品牌文化。
3) 竞争者分析（competitor）
根据2009年11月4日中国内衣服装网发布的最新排行榜，我们确定爱慕竞争的五大对手
品牌
优势
安莉芳
销售网络广 品种齐全
1996至2005年连续十年以卓越的业绩获得“中国同类产品销售第一”的称号
安莉芳集团不仅是女性内衣的供货商，更成功地建立了高质素、多元化的“Embry Form安莉芳” 等内衣品牌系列
AB内衣
实力强大 远销海外
AB集团集科研开发、市场营销、产品生产于一体，织造、染整、成衣配套成龙
自1998年以来，AB牌内衣市场综合占有率连续六年蝉联内衣行业前三甲，并形成了国内国际齐头并进的局面，产品远销美国、欧洲、日本、俄罗斯、中东等10多个国家和地区
婷美
营销方式独特 专项技术雄厚
以典型的概念营销手法起家的婷美内衣，一面市即热卖到让商界、媒体、政府甚至婷美自己都瞠目结舌的程度
婷美以塑形内衣启动了整个美体修形产业，中国女性“美体修形”这一实际需求出发，成就了自己的内衣霸业
依之妮
历史悠久 品牌美誉度高
公司创建于1985年，位于中国内衣文化起源地——中国南海盐步，是盐步首家内销生产企业
依之妮内衣有限公司自成立以来，备受各界的好评，凭着“质量第一、顾客至上、信誉良好”的宗旨，为客户提供专业、优质、真诚、高效的服务，赢得无数客户的信赖与支持
桑扶兰
产品文化相似，同质性强
“桑扶兰”产品采用国内外优质时尚的面料，进行精心设计，以其卓越的品质、出众的舒适性和功能性引领内衣时尚
在为女性提供优良内衣产品的同时，公司还致力于传播女性内衣文化，使女性获得健康、丰富和高品质的生活
结论：爱慕以“左手科技,右手文化”的理念,Tags： 国际内衣品牌